一、宣传片里的“小心思”，全是没说出口的较劲那些改到第8版还在抠的帧 去年深秋接的那个小宣传片，甲方要“接地气但不low”，我对着本地老巷的镜头剪到凌晨三点，把墙根晒的柿子串的镜头从3秒缩到1.2秒——就怕抢了主角的戏，又怕没了烟火气。那阵子总失眠，脑子里全是帧的跳动，连楼下卖热豆浆的阿姨都问我是不是熬坏了眼。最后一版客户没改，说“就是这味儿”，我攥着鼠标的手都麻了，那股憋了半个月的气，终于松了半口。二、踩过的坑，全是“想太多”和“不敢想”失败的那次，是把“我觉得”看得比“客户要”重 前年接的一个本地项目宣传片，我想做“高级冷调”，把所有暖光都压了，结果客户看了直摇头，说“像不符合场景的片”。我当时不服气，觉得自己的审美被否定，硬改了两版，最后还是客户说“能不能看看本地老百姓喜欢的样子”，我才突然醒——我忘了，宣传片的根，是给人看的，不是给自我表达的。那次之后，我把“客户的核心需求”列在便签上，贴在显示器旁边，改稿前先念三遍。三、AI来了，设计师该攥紧什么？不是怕替代，是要把AI当“搬砖的伙计” 现在AI能出素材、剪粗片，我一开始慌，怕自己没饭吃。后来发现，AI能找的是“符合关键词的画面”，但宣传片里的“情绪”，是AI学不来的——比如老巷里的阿婆递柿子给小孩的那个眼神，是我蹲了三天拍的，AI能生成类似的，但没那股“刚摘的柿子甜到心里”的劲儿。现在我用AI找素材库，剪粗片，把省下来的时间用来抠细节，比如调色的时候多调0.5度的暖黄，或者加个本地电台的老报幕声当旁白的底噪，这些才是能打动人的地方。最后：不起眼的活儿，也要做得有血有肉 我现在没事就更新公司的网站，写点做宣传片的碎碎念，不是为了涨粉，是想把自己这几年的拧巴、较劲、开窍，都写下来。哪怕是一个1分钟的小宣传片，哪怕是网站上的一段碎话，我都想把那股“想做好”的劲儿放进去——就像楼下卖包子的阿姨，她把每个褶子都捏得尽量周正，就怕顾客吃着不舒服，我做设计，也是这股心气。 宣传片 做宣传 传片的这 片的这几 的这几年 ← 绍兴干宣传片平面设计的这些年，我攥着那口气的碎心 绍兴做宣传片的拧巴：关于纠结、成长和AI的碎念 →
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